قطة برشلونة تحقق أرباحا هائلة

لم يكن نادي برشلونة يتوقع حدوث زلزال حقيقي عندما قرر تحويل شخصية "CAT" إلى ما هو أكثر من مجرد تميمة لطيفة للاحتفال بذكرى تأسيسه الـ125، فما بدأ كمبادرة رمزية احتفالية، تحوّل، خلال بضعة أشهر فقط، إلى ظاهرة هوية وتسويق وتعلّق عاطفي غير مسبوقة.

ووفقا لما ذكرته صحيفة "ماركا" في تقرير لها، اليوم السبت، فقد جاءت لحظة الذروة خلال عرض الدمية الأولى رسميًا في جولة نادي برشلونة قبل انطلاق الموسم.

وأوضحت أن المشهد بدا أقرب إلى إطلاق منتج تكنولوجي متطور منه إلى طرح دمية محشوّة، ليشهد الجميع ولادة قطعة ستصبح أيقونة.

وجاء التأكيد بالأرقام عبر نفاد أول 5,000 وحدة في عملية البيع المسبق الخاصة بالأعضاء خلال 10 دقائق فقط، لتحقيق مبيعات قوية وغير متوقعة، إذ يصل سعر الدمية الواحدة إلى 34.99 يورو.

ولم يكن أي من هذا ليحدث لولا العمل الدقيق الذي بُذل خلف الكواليس. شخصية CAT لم تكن ارتجالًا، بل تم تطويرها كأصل استراتيجي من قِبل قسم الهوية وBarça Media 360، بالتعاون مع الأخوين غرانخيل، وهما من أبرز المصممين عالميًا، سبق أن عملا مع DreamWorks وSony وWarner Bros وUniversal في ابتكار شخصيات أصبحت لاحقًا رموزًا سينمائية.

وحققت شخصية CAT الخاصة بنادي برشلونة خلال عام واحد فقط 1.3 مليون متابع على إنستغرام، و1.7 مليون متابع على تيك توك، لتصبح ظاهرة رقمية بارزة، كما تعاونت مع تمائم أندية أخرى مثل "سيسا لا موشا" (جيرونا)، و"سوبر بيبينو" (ليغانيس)، و"تشورْدين" (ريال سوسيداد)؛ ما عزز صورتها المرحة والقريبة من الجمهور.

ولم يأتِ إطلاق الدمية وحده، إذ أعدّ النادي مجموعة مصغّرة من قمصان وإكسسوارات الأطفال لتعزيز عالم CAT وتوسيع نطاق انتشاره ضمن جمهور أصغر سنًا.

هذا الزخم جذب اهتمام العديد من العلامات التجارية التي ترى في التميمة عنصرًا جذابًا ومؤثرًا خصوصًا لدى العائلات، ويعمل النادي حاليًا على شراكات تجارية مرتبطة بالشخصية، ومن المتوقع إطلاق أولى مراحلها خلال عام 2026.